7 elementos clave para crear una estrategia de branding de una PYME

 – 7 elementos clave para crear una estrategia de branding de una PYME -

El lenguaje de las marcas para conectar con sus consumidores está cambiando y detrás de esta conexión, debemos planificar una estrategia de branding. Porque cada vez hay una mayor implicación en la toma de decisiones cuando nos inclinamos por un producto u otro, cuando decidimos contratar un servicio a través de una empresa y no de otra. ¿Y cuál es el motivo? No es otro que el conectar con el consumidor a través de las percepciones y de las emociones.

Si una marca te transmite una actitud positiva, ese buen rollo que se respira al entrar a un local, sea un restaurante o una tienda de ropa, el olor, la música, la decoración… a través de cada uno de estos detalles la marca se está comunicando con su público objetivo, con aquel que, gracias a sus objetivos estratégicos, que ha decidido convencer. Aquel que ha decidido seducir para que compre algo más, para que en definitiva obtenga una experiencia que le despierte una emoción, que le genere una conexión con lo que ofrecemos. Todos estos elementos son, nada mas y nada menos, que el branding, la imagen que proyectamos, todo aquello que las personas dicen o piensan cuando no se está presente.

¿Y puede una PYME lograrlo?

¡Por supuesto que si!

Probablemente tiene una mayor capacidad de dotar de personalidad a su propuesta, de generar un discurso realista y sin florituras, de buscar un tono y un lenguaje mas cercano y familiar con sus posibles clientes. El tamaño se convierte en una gran ventaja, pues la conexión es mucho mas directa y es mucho mas fácil ofrecer ese “algo mas” del que hablamos.

Para construir la identidad de marca, el branding que queremos proyectar para conectar, nos vamos ha centrar en 7 elementos clave:

    • Público objetivo: conócelo y analízalo en profundidad. Mejor aún si haces un ejercicio de segmentación para encontrar nichos de mercado. Mejor calidad que cantidad.
    • Personalidad de marca: otorga una personalidad auténtica a tu marca con unas bases consistentes. Conviértelas en tus directrices y síguelas siempre.
    • Imagen de marca: refuérzala creando una cultura en la que cada acción esté representada e integrada en la estrategia de la empresa.
    • Simplicidad: menos es más.
    • Diseño de marca y cuidado de la imagen: cada detalle es importante, no descuides ninguno. Cada elemento que utilices, una tipografía, un color y trazo, te está definiendo.
    • Visibilidad: hazte ver, se original y creativo a la hora de elegir el como y el cuando. Y no solo estoy hablando de internet, estoy hablando de la presencia de la marca en las distancias cortas que es cuando realmente conectas con tu público. ¿Que quiero decir con esto? Que la presencia “on y off line” siempre han de ir de la mano.
    • Sociabilidad: entra en el mundo de las redes sociales aunque te de vértigo e interacciona con tu público. Eso si, con una estrategia, con un plan y unos objetivos muy claros. No vale estar por estar.
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Tienda online de Mr. Wonderful

¿Quieres un ejemplo claro y concreto de una estrategia de branding en una PYME?

Te presento el caso de Mr. Wonderful: la historia de 2 diseñadores gráficos que se independizaron para empezar juntos la aventura de crear un negocio para vivir de él y además divertirse, así que formaron un estudio no-aburrido. Y toda su comunicación, diseño, tono, colores giran en torno a esta definición, a está personalidad asignada a su marca y te adentran en un mundo maravilloso, en el mundo del buen rollo: Kit Para ser feliz como una perdiz

Tiene amantes y detractores (como todos) pero está claro que han hecho las cosas bien, pues han crecido y evolucionado de forma consistente y además han inspirado a otros como www.eltarrodeideas.com o Mr. Wonderfuck, que nace para neutralizar el “buen rollismo” del original (aunque no está muy claro si hay un negocio detrás o sólo es un grupo de Facebook).

Para conocer más sobre Mr. Wonderful: Acerca de Mr. WonderfulPrensaFacebook

 

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Mr. Wonderfuck

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Maria Arango

Maria Arango

Marketing Manager at GEZE Iberia +
Consultora y formadora en marketing, comunicación y diseño en WISE Barcelona. Master en Marketing y Ventas por ESADE.
De mente inquieta, comunicativa y optimista. Me apasiona la creatividad y buscar formas diferentes de interpretar una misma idea.
Maria Arango

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